本文摘要：互联网医疗时代产生了大量身体健康数据，这些数据集中在各个平台上，还包括可穿着设备、医院、电子病历、保险公司、病人自己、雇员、社交媒体等，这些数据过去仍然是碎片化的，缺少统合和再行应用于。

互联网医疗时代产生了大量身体健康数据，这些数据集中在各个平台上，还包括可穿着设备、医院、电子病历、保险公司、病人自己、雇员、社交媒体等，这些数据过去仍然是碎片化的，缺少统合和再行应用于。对这些数据感兴趣的利益方很多，药企期望看见疾病发展的数据，为其产品开发和营销做到指导；雇员期望告诉员工身体健康数据，协助其掌控员工整体健康风险；保险公司也期望看见团体或个人疾病发展及医疗成本数据，协助其调整产品结构掌控风险；个人期望看见疾病数据和案例，在化疗和康复中取得反对。

由这些市场需求驱动，美国产生了针对有所不同人群和利益方的医疗数据项目，较为主流的还包括大数据、病种数据库、病友社区、病人管理以及医院的组织。一、大数据：投资者偏爱机构服务提供商作为移动医疗的核心领域，大数据类的公司发展更为较慢，这主要是因为技术门槛较高，商业模式的找寻和奠定必须一定的时间。不过，近来有好几家大数据处理公司开始浮出水面，分别取得数百万美元的投资。

再行看2014年8月取得500万美元投资的数据统合公司Validic。Validic主要是对消费者在各个平台、可穿着设备和App上的数据展开统合，然后将这些数据传输给涉及的机构。这些机构还包括医疗机构、保险公司、药厂、身体健康管理公司和医疗IT公司。这些机构通过分析这些数据来制订战略和市场规划。

Validic所研发的系统平台具备一定的技术优势，需要将各平台的数据展开统合。但这是一个十分细分的市场，本质上是一个数据裁缝，这在市场竞争的早期机会较小，因为没标准，市场集中。随着行业集中度的增大，标准渐渐统一，各类产品向几个主要的平台集中于，这类公司的优势就不会弱化。

再行来看取得400万美元投资的Acupera。Acupera主要是通过挖出电子病历、医学声明和实验室信息给医生和护士以协助他们更佳地给病人明确提出医疗方案。目前和Acupera合作的机构还包括麻省理工学院、哥伦比亚大学等。

Acupera目前在印第安纳波利斯享有22家医院的圣·文森特医学中心（St．VincentMedicalCenter）部署了其系统。从上述两家公司来看，目前美国大数据的投资基本还是集中于在细分市场，主要面向的客户是机构。

无论是普通的身体健康数据，还是专业的医疗数据，目前的数据处理主要还是集中于在数据统合和浅度的挖出，还没有转入耕耘的阶段。中国目前的移动医疗发展比美国更加早期，大数据的生产才刚刚开始，在这个时间段紧贴这一细分市场不会占据先发优势。但是中国的普通大数据购买方并没美国那么多，保险公司更为弱势，身体健康管理公司长年无法盈利，医院还正处于传统的医疗阶段，对疾病的防治和介入的兴趣不大。

目前来看，只有药厂和医疗IT公司还较为具备动力来出售大数据。通过对大数据的分析，药厂可以对其新药的研发作出更佳的辨别，医疗IT公司则可以研发出更合适医疗机构的软件。

中国的医疗专业大数据则面对着更加艰难的境地。中国没统一的电子病历，各家医院十分混杂，而且政策也不容许第三方的公司用于这些信息，因此这种商业模式在中国很难生根，这也是专业性的数据处理公司在中国仍然十分短缺的原因之一。二、病种数据库：改向依赖机构收费而非广告在美国，面向个人的疾病数据市场更为传统的模式有WebMD和EverydayHealth，它们主要公布直观的身体健康信息。这种传统模式和用户的对话很少，收费模式来自药厂和医疗机构的广告，但不会严格控制广告的内容和质量。

依赖广告而非交易的模式有几个问题，第一，信息宣传仍不会有高估和不现实的成分。第二，广告市场份额过于大，无法将市值做到得十分大。第三，市场运营主动权不出自己手中，而是掌控在广告客户手中，一旦丧失几个最重要客户，对公司的压制相当大。

随着数字医疗的发展，身体健康信息市场也将步入变革。新的模式很有可能仍然相结合于广告，而是相结合于机构用户，让身体健康信息尽量地维持客观中立，协助用户作出精确的决策。美国的WiserTogether就企图在疾病数据这方面做到一些新的探寻。

WiserTogether通过对病人和医生的调查分解了基底的数据库，基于这个数据库，WiserTogether根据病种为用户获取化疗建议。用户可以看见一种疾病的各种有所不同化疗方法和涉及的结果，再行根据所提供的信息来作出化疗的决策。目前，WiserTogether获取260个病种和多达4000种化疗方法，早已为350万病人获取服务。WiserTogether的数据库仍然在改版，不仅通过传统的调查方法，也通过医患强迫获取的数据和病历卡数据。

WiserTogether的盈利模式做到过多次转变，现在主要是雇员和保险公司出售这一产品，作为保险可选服务获取给他们的员工和用户。WiserTogether之所以依赖这种模式最后获得了进展，主要还是归功于奥巴马的《平价法案》。

以医疗价值为核心的《平价法案》不仅影响了医疗机构和医生，也增大了病人的权利。因为一切最后的辨别都各不相同病人的化疗效果。《平价法案》提升了病人的话语权，病种化疗数据库需要协助用户较慢作出决策，提升化疗的有效性。

当然，为了让病人和医生能作出精确的辨别进而决策，WiserTogether的产品必需客观中立，雇员和保险公司出售的模式也要求了其几乎会受到广告客户的制约。相比之下，中国身体健康信息长年正处于更为浑沌的状态，市场上各类平台长年弥漫着大量的广告和各种伪信息，确实能为用户获取医疗决策参考的平台完全没。

尽管百度等平台早已开始著手解决问题身体健康信息的恐慌现状，但是如果无法转变以广告为核心的收费模式，很难彻底转变市场问题。目前在中国市场最有能力来运作疾病库这种模式的应当是丁香园。丁香园享有将近半数的医生资源，需要获取更为专业的疾病科学知识给用户。

但丁香园目前受限于本身盈利模式，要在获取类似于服务时做客观中立不会有一定的可玩性。而且，中国没保险公司和雇员收费的习惯，让用户自费出售不存在一定的可玩性，返回广告的模式就丧失了客观性。

那么，能否像身体检查一样建构出有一个由雇员佢的市场？这个可能性并非不不存在，如果能获取一种与身体检查同步的营销模式，也许需要再生身体健康信息市场。当然，如果能有政策的推展，这一模式的发展将取得相当大的动力。

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